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BBS、博客、微博、微信公众号、今日头条,每个时代和平台都有自己代表性的平台原生内容创作者。从方舟子到韩寒到咪蒙,他们有的写政论、时评,有的写技术、科学,也有的写星座、美食、情感
。当新的平台出现之前,这些人可以说空有一身本事,却不为人知或极为小众;但新平台一经出现,他们就很容易出现在公共舆论场里。
  如果把这些人统一装到“内容创作者”这个筐里的话,他们的观点影响广泛,他们的粉丝遍布互联网。与此同时,他们的商业价值也随着受众注意力的集中而水涨船高。
即便有的人会说,是金子总会发光的,我没在这个平台冒出来,也会在别的地方功成名就。这话有几分道理,因为一个注定成为巨无霸的平台,早期总是会有红利的,也总是会去捧那些早早入驻的内容创作者。后来者如果不是有惊世之才或能另辟蹊径,一般就很难再在一个成熟的平台成功。但话说回来,内容创作这个行业跟其它战场也没什么区别,一将功成万骨枯,更多的人则成了炮灰。
  然而,历史进程和个人奋斗在不同时代起到的作用是不同的。
   假如我们处于一个成熟、稳定的时代,技术和商业模式的变革没那么大,更多的都是小修小补,调整巩固充实提高,你的内容是否比别人更优质,就成了获得商业和世俗成功的决定性因素。
  这个道理是很容易理解的,但更考验人的则是对所处时代的判断。比如,微信公众号刚推出的时候,有多少机构媒体认为,这种形式不适合阅读,从而没有在早期及时开通运营公众号,失去了一天推三条和躺着捡粉丝的机会?一些没有包袱的个人则迅速入驻,抓住红利,发展壮大,从小打小闹成长为有相当体量的公司。过了几年,除非你有官办身份,或者有别人都不知道的独门运营武器,否则就是很悲哀地无法翻身。
  这种案例一再上演。当然,每当一个新的平台出现,除了官方例行需要自卖自夸之外,早期入驻者也会出于自身利益的原因,也会全力帮助平台成长。只有海量的后来者涌入的时候,平台的生态才能升级,早期的门票才有价值。否则,早期内容创作者为新平台投入的金钱、时间、精力,就全成了沉没成本。而平台失败的概率显然比成功要高得多。
回到腾讯和头条之争上来。首先,现阶段的头条反哺给内容创作者的利益确实还没有微信多,但微信也有危机感。站在腾讯的立场,当然要打击头条,去告诉内容创作者,你把精力投在头条的风险太大,成功概率低;头条则在抵抗这种言说,要劝内容创作者们,只要你的内容够优质,来头条就一定能成功。而对于内容创作来说,这件事上需要的关键判断就在于,你相不相信今日头条是下一代内容生产的主要平台。
  腾讯和头条确实是在争抢内容创作者。
因为除非技术和产品上有彻底迭代,一般来说,平台的成功与内容创作者的成功就是相辅相成的,这也是微信500强群里的人旗帜鲜明表态支持微信的原因。头条代表的算法推荐模式与微信公众号的社交推荐模式,当然还没到移动替代PC那种时代巨大更迭的程度,但头条所带来的威胁,也已经足够让腾讯感到此前没有过的紧张了。

 


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